户外产业分析预测报告
随着社会的发展，人们的休闲需求逐渐增加，户外活动渐成时尚潮流。越来越多的人开始重视户外活动，希望充分利用闲暇，探索、领略自然之美并求得身心愉悦。借此机会，户外产业也得到迅猛的发展，徒步旅行、露营野炊、滑雪滑水、冲浪潜水等小众生活方式，满足了人们不同的探索欲望，近年来均受到追捧。在这种发展趋势下，户外产业赛道蕴藏巨大的商业潜力，值得深入探究和挖掘。
我们通过模型分析，精选了38个户外生活方式下的潜力赛道，预测了“情感能量”、“露营焕新”、“进阶乐趣”、“户外潮流”四个潮流主题风向。
1、户外行业发展
1.1 户外行业历史： 小众运动的“大众化”趋势
户外运动习惯在中国自古有之，但狭义的，从成熟发达国家舶来的现代户外生活方式，则是从上世纪90年代初开始，逐渐影响广大中国人的户外休闲习惯。发展伊始，中国户外运动圈主要流行专业系数较高的运动，这些运动对场地、装备、运动技巧等均有较高要求，因此，彼时的户外运动只是小型的亚圈层。但近年来，国人运动意识持续增强，而户外运动的类型更为丰富，门槛也逐渐降低，小众户外运动的“大众化”进程明显加快。
中国户外运动发展历程
1）1955年-1998年欧美舶来期：高难度户外运动为主，国外品牌占领户外市场
2）998年-2013年小众文化圈层期：更多中产阶级加入户外活动，运动类型趋于丰富
3）013-2023年大众文化推广期：户外行业用户群明显扩大，户外运动玩法更多样
4）未来3-5年全民运动浪潮期：产业趋于大众化，娱乐性增强，参与者增多
1.2 户外市场大盘：营收规模大，增长空间强
在户外运动频频出圈，普及程度大幅提升，参与人数不断增长的背景下，中国户外市场的“蛋糕”有继续做大的空间。根据国家体育总局于2022年11月发布的《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》，预计到2025年，中国户外运动产业总规模将超过3万亿元。再以户外运动产业中的户外用品市场为例：2023年，中国电子商务体育及户外用品市场将是该领域全球第一大市场，收入预计将达33.5亿美元，有望继续保持市场规模优势。
在当今社会，人们对于户外生活的兴趣正以惊人的速度不断变化着。人们的生活方式也正朝着更健康和可持续的方向发展。飞盘运动因相对较低的技术和场地门槛，极强的社交属性，成为户外运动的新黑马。户外生活方式正在方方面面影响用户消费习惯以及日常生活。
1.3 户外生活内容俘获了较多男性用户，新兴城市中青年人群是忠实粉丝
根据数据，户外生活兴趣用户中男性兴趣度更高。从年龄分布上看，31-40岁年龄段用户在兴趣群体中占比更高。从区域分布上看，户外生活兴趣人群更多集中在三线及新一线城市。
运动户外行业最为精准的兴趣圈层成员主要为徒步者、健身达人、旅行博主等；不仅如此，对生活有着健康、品质、体验感需求的圈层，同样是户外消费的重要力量。他们也许尚未形成非常深度的户外兴趣爱好，也未掌握精深的户外生活知识，但他们热爱探索，希望尝试不同类别的户外运动，因此有较大的消费潜力。
1.4：露营焕新，从传统到精致，专业与舒适性并重
越来越多的户外玩家加入露营大潮，推动露营玩法的升级，各种露营用品的创新为人们带来了全新的户外露营体验。
行业特点：
1）“山居野客”变身“户外精英”：我们发现，越来越多的人开始关注户外活动的舒适与审美体验，借助实用且有趣的物品，使户外活动花样翻新，丰富多彩。时尚的帐篷、特色的户外家具等，使普通的户外爱好者也能拍出具有视觉冲击力的照片并分享到社交媒体上，打造“户外精英”的人设
2）满满当当的入门信息，无需费力“野”入“户外”：为了帮助人们更好地享受户外露营的乐趣，许多专业机构提供露营教育与培训服务，使参与者能够获得专业指导，轻松入门，获得安全、舒适的露营体验。
1.4.1、：不断进阶的乐趣，越来越专业的户外用具追求-如冲浪、钓鱼和滑板
冲浪、钓鱼和滑板都不仅是一种运动，它们更多代表一种新兴的文化和体系化的产业链。以冲浪为例：冲浪这一项运动在我国的多个沿海城市（例如三亚、万宁等地）广受欢迎，这些城市建立了完善的冲浪培训机构，并承办了多项国际级冲浪比赛。在文化方面，冲浪成为了自由与冒险精神的象征，作为个性与自我的文化符号，在年轻人之间迅速风靡起来。
行业特点：
1)人人都是专家：随着户外运动的普及和人们对休闲生活品质的提高，大家对户外用具的知识不断积累，也变得越来越专业。从初学者到资深爱好者，人人都可以成为户外专家，人人都可以成为户外达人。
2）“玩”味十足，欲罢不能：“玩”味十足的户外活动越来越受欢迎，具有挑战的户外运动，如冲浪潜水、滑板等，给人们带来极具挑战性的刺激体验，受关注度很高。
1.4.2产品分析：
1、帐篷
随着技术的进步，户外用帐篷的产品质量也越来越好，这些帐篷采用更加轻便且耐用的材料，搭建起来轻松方便，能够抵御恶劣的天气条件。此外，根据露营者的不同需求，市面上涌现出了各种类型的帐篷，从单人帐篷到家庭帐篷、从简易遮阳帐到豪华篷车，这些产品为露营者提供了舒适的睡眠环境，确保在户外也能享受到“家”的感觉，实现“精致露营”
概念方向：自动弹压、免搭建露营大帐篷、精致涂银天幕
兴趣群体以31-40岁的男性为主，主要分布地区涵盖多个热门旅游城市。随着生活水平的提高和对自然休闲需求的增加，多功能帐篷在未来将更受欢迎，防雨、美观和防风等多重特性将满足人们对于舒适和便利的需求。除此之外，在技术创新、多样化产品、个性化定制、环保可持续发展等趋势上，这一领域将有广阔的市场前景。
2、便捷户外桌椅
便携式户外桌椅等给露营者带来了舒适与便利的体验，让露营更加贴近日常生活。现代的设计轻便且易于携带，在运输和存放时占用空间小，高效简易的安装方式为露营者节省了许多时间和精力。“一物多用”的户外生活器材延伸了人们对户外生活的想象空间，例如，露营者可以在桌上摆放餐具、食物，享受户外美食；也可以将咖啡、书籍等物品放置在桌上，度过悠闲的午后时光
方向：多边桌、碳钢蛋卷桌、折叠月亮椅、三件套
目标消费人群中男女比例较均衡，承托着欢乐的边桌和茶几成为露营的“常客”，因为它是朋友间喝茶烤肉、谈天论地场景的重要组成部分。用户着重考虑户外桌椅便携性和耐用性，并从承重能力、尺寸、款式等多方面进行消费考量。预计未来露营边桌/茶几将继续向着便携化、智能化、多功能化等方向发展。
3、冲浪潜水
作为充满刺激和挑战的水上运动的代表，冲浪和潜水是追求极限、挑战自我的户外达人们的心头好。这两项运动不仅可以强身健体，更能锤炼意志。潮起潮落间，冲浪者可以劈波斩浪，豪气万丈；在广阔的海底世界里，潜水者可以感受海洋的神秘与壮观，获得内心的自足与平静。同时，现代装备为冲浪潜水者提供更充分的保障，而专业的培训课程加速了爱好者从新手到老炮儿的成长速度。这种安全而富有乐趣的体验让接触到冲浪和潜水运动的人十分“上头”。
方向：分体套装、防晒、大码潜水服、情侣、保守、显瘦
用户以男性为主，集中在北上广一线城市。24-40岁人群对冲浪潜水更感兴趣。相对来说，
冲浪潜水用户更注重便捷和排水等功能方面。未来，随着技术的发展和人们对海洋环境保护意识的增强，冲浪、潜水运动将更加注重舒适、安全和环保，并可能推出更具创新性的装备，产生新的活动形式。
4、钓鱼
钓鱼是一种入门易、精通难的户外活动，拥趸众多。这项活动老少皆宜，让人们在宁静的海滨享受钓鱼的乐趣。随着技巧的提高和装备的升级，参与者可以挑战更困难的海域和更罕见的鱼类，使得这项活动更具挑战性。此外，钓鱼比赛也为钓鱼爱好者提供了一个展示自己技艺的舞台，增加了这项活动的竞技性。而在享受垂钓的过程中，人们还能欣赏到美丽的海景，让身心得到充分的放松。这种竞技性与休闲性并存的特点使钓鱼拥有了独特的魅力
方向：海钓、操控王、轻硬、全水域专杀、软尾
受众以男性为主，31-40岁人群占比高，主要集中在南方及沿海城市。坚硬又轻的海竿更受用户欢迎。未来，海竿将可能采用更高效、智能化的设计和材料，并在海竿上加入更多的电子设备和传感器，以提高钓鱼体验和数据收集效率
5、滑板、活力板
滑板/活力板运动是一种充满激情和个性的户外运动，在全球范围内有众多的爱好者。这项运动不仅能强身健体，提高参与者的协调性与平衡感，还对人的创造力、勇气和自信心有积极的塑造作用。滑板爱好者们不断挑战更高难度的动作，通过社交媒体分享成果来吸引更多人加入。滑板运动的普及也推动了配套产业的发展，如滑板场地、培训课程和定制化装备等。无论是新手还是资深玩家，都可以通过玩滑板体验到不断挑战自我的乐趣。滑板运动已成为许多人户外运动激情的来源。
方向：初学者、双翘、专业、代步、免蹬地刷街
用户中男女数量各占50%，24-40岁人群兴趣偏好更高；用户主要集中在一线城市。滑板/活力板作为一种极具吸引力的户外运动，正不断吸引新爱好者加入其中；爱好者们不断挑战更高难度的技巧，追求更高级的装备，带动了相关产业的发展。这项运动能够让人们在不断进阶的过程中体验到成长的快乐与满足，成为很多人生活中不可或缺的一部分。
1.5、潮流与实用并行，新城市户外运动引领装备升级潮流
随着城市户外风尚的推广（URBANCORE），运动装备的潮流性与实用性逐渐变得同等重要。新城市户外运动正在引领着装备升级的潮流。户外服饰品牌已经成为城市户外运动的新标志。这不仅仅是因为他们的产品在实用性上得到了提升，更因为他们所代表的时尚文化已经成为了城市精英的标志。
行业特点：
1）带着户外走进生活：户外装备逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。登山鞋不仅被用在户外活动中，还成为日常的运动鞋，提供支撑和稳定性。同时，登山鞋的时尚和个性化设计满足人们对时尚和个性的需求。
2）从亮丽夺目到时尚界的领跑者：在城市运动的流行趋势下，冲锋衣已经从简单的保护服饰逐渐转变为新的时尚符号。例如，马卡龙色的冲锋衣已经成为了许多年轻人的选择，这种颜色柔和而不失鲜艳，符合时尚的潮流趋势
1.5.1户外新面貌，情绪疗愈与社交互动的转型
现代生活节奏快，人们越来越重视心理健康和社交关系。巨大的工作压力、快节奏的生活和信息爆炸使许多人承受心理压力和孤独感。户外成为理想的心理疗愈场所，人们可以在大自然中放松情绪，进行社交互动。户外环境中，人们喜欢品尝美食和果酒，这为户外生活增添了乐趣。与朋友相约自然，享受美食与美酒，成为城市人的新型解压方式。
特点：
组团逃离城市 “成功学”：逐渐离开城市的压力，融入大自然，心态会有显著变化。城市生活充满竞争，激励人们追求成功。户外活动则更注重放松、享受当下，不追求过度进取。户外带来截然不同的成功学，如 " 不行就撤，不要硬撑 " 和 " 你已经很棒了 "。
1..2产品分析
1、防晒衣
现代防晒衣采用了高科技面料，具有良好的透气性和快干性，可以迅速排除体内热气和汗水，使穿着者在户外活动中保持干爽舒适。防晒衣在设计上也注重时尚元素，品牌和设计师们不断推出各种新款式，以满足不同消费者的需求和审美。丰富的颜色选择，时尚的图案设计，甚至是个性化的定制服务，都让防晒衣成为了户外运动的时尚单品。这种时尚性不仅体现在户外运动场合，防晒衣可轻松融入日常穿搭的属性，也帮助其成为城市日常生活的时尚要素。此外，随着消费者“可持续消费”意识的增强，采用环保原材料和工艺制作、并能降低生产过程中碳排放的防晒衣逐渐受到关注
方向：透气轻薄、360度无死角、时尚百搭、水洗百次
兴趣群体以女性为主，31-40岁人群占比高，用户集中在一线和高温天气多发城市。防晒衣是一种流行的夏季户外装备，可以有效保护皮肤，使其免受紫外线伤害，并提高人们对皮肤健康的关注和防晒意识。未来，防晒衣可能会更加注重轻盈防晒、持久等功能，为消费者提供更好的防护和穿着体验，并向轻薄、智能等方向发展。
2、户外休闲鞋
户外休闲鞋在城市户外运动中扮演着重要角色。随着科技的进步，户外休闲鞋的设计和制造经历了翻天覆地的变化。一方面，户外休闲鞋采用了不少新材料和新技术，如采用轻质材料减轻重量，增加气垫和缓震系统以提升支撑性能，使用防水透气材料以提高防护性等。另一方面，品牌和设计师们也注重时尚元素，做出了更多有个性的设计，搭配了更多的新配色和图案，这些努力使用户对户外休闲鞋的考量不再局限于功能性层面。现在，将时尚与功能性融为一体，满足消费者的审美需求，展现消费者的个性和品味，是这一行业的新目标。
方向：越野潮鞋、缓震透气、远征、复古休闲、低帮轻便
兴趣群体以男性为主，31-40岁人群占比高，用户主要集中在一线城市。无论是专业的运动员、普通健身爱好者还是日常穿着者，都可以从选择适合自己的运动鞋中获得更好的健康、安全和舒适体验。未来的运动鞋市场将更注重科技与个性化，鞋子的功能与设计将被更有机地结合。
3、果酒
越来越多的人通过户外活动来寻求情感慰藉和亲密交流。而果酒作为一种风味独特的佳酿，能够为人们提供更丰富的体验。品尝果酒，可以通过味觉和嗅觉感受到浓郁的口感和香气，使人的身心感受到愉悦和放松。此外，果酒还可以促进社交互动，拉近人与人之间的距
离，让大家更加容易地融入聚会或庆祝活动中。随着果酒种类的日益丰富，每个人都可以根据自己的口味和需求选择适合的酒款，更好地满足个性化需求。品尝美酒、欣赏风景，与亲友共度美好时光的体验让人们更珍视彼此的陪伴，加深了友谊和感情。
方向：分享装果酒、微醺低度果酒、夏日清爽果酒、季节限定果酒
用户人群男女比例各占50%，31-40岁兴趣人群占比最高，城市分布集中在北上广等一线城市。果酒在众多社交场合中表现出强烈的趋势概念，特别是在户外活动中，如露营、野餐等。果酒已经成为户外活动中的一种重要元素，它为各种场景增添了社交氛围，让人们在户外环境中更容易互动和交流。
4、方便食品
便于携带和准备的方便食品，不仅是户外爱好者的必备能量，同时也解放双手，让大家将更多的精力投入到与他人的互动和沟通中，让户外活动变得更加难忘。想象一下这样的场景：一群好友在户外露营，篝火旁，大家轻松地享用着各种方便食品——热腾腾的泡面、清爽的果汁等等。面对一碗泡面时，大家讨论着各自的生活点滴；喝着果汁时，大家分享着各自的旅行故事。这些看似平常的细节，都在悄然地增进着大家的感情，拉近了彼此的心。在户外活动中，方便食品成为了一个无形的纽带，将每个人紧密地联系在一起。
方向：新口味、中式风味、多种堆料、营养均衡、小份装
女性为主，31-40岁人群占比高；集中在一二线城市。方便食品由于其便宜、快速和方便，逐渐成为出行必备品。正所谓，方便生活，小包装，大营养。在户外出行中，方便食品助你享受更加自由、无拘束的旅程。
1.6行业未来趋势预测
1.6.1场景创新
1、城市运动
城市运动和户外设计趋势正在迅速发展，为城市居民提供更多的休闲和锻炼机会。这种趋势将户外活动与城市生活相结合，鼓励人们在城市环境中享受户外运动和休闲活动。如防晒衣、冲锋衣等户外服装，也逐渐融入了城市时尚。
2、家庭公园
家庭公园是一种逐渐兴起的户外趋势，它旨在为家庭成员提供一个共享的休闲和娱乐空间。家庭公园的设计注重满足不同年龄段和兴趣的家庭成员需求，强调亲子互动和家庭凝聚力。如自动速开帐篷，这是一种快速搭建的户外帐篷，适用于家庭公园内的临时休息或娱乐空间。帐篷采用一键开启设计，方便快捷，可以为家庭成员提供阴凉、遮风避雨的环境。太阳能LED灯带庭院伞具有使用太阳能供电、环保能源效率高、增强环境氛围、防水和可靠性等多种优点，使其成为户外照明和装饰的理想选择。
1.6.2功能创新
1、灵活应对
未来热销产品将助力户外爱好者轻松应对多变环境，例如具有可拆卸绑腿功能的山地运动鞋，将户外旅行中的突发降雨变得不再麻烦。这种设计确保了即使在雨天，用户也能保持干爽舒适；此外，创新型可折叠多功能六角桌为户外多人游戏和用餐带来便利，让户外活动更加轻松愉悦；多功能、可拆卸的徒步旅行包，解决随身物件的分类存放，实用便捷。这些产品通过巧妙地重新组织和扩展现有设计理念，满足了人们对户外活动的需求，同时提升了户外体验的品质。
2、轻量迷你
轻便、紧凑的户外装备，让人们在户外活动时能够更加轻松、自在地享受大自然。这一趋势的核心理念是尽量减轻装备重量，提高户外活动的舒适性和便利性。方便食品是一种非常实用的选择，用户偏向于便携迷你，可以提供快速的能量补充，随时开启享用。桌椅的选择需要注重轻便和便于携带。将其折叠并放入背包或者车辆中，随时使用。合适的选择可以提高户外生活的舒适度，同时也方便了活动的进行。
1.6.3情感创新
1、环境友好
随着人们环保意识的提高与各国可持续发展相关政策的优化，许多产业正在积极拥抱可持续发展理念，相关公司正生产并推广更多绿色环保的新产品。举例来看，环境友好型的户外美妆、防晒产品正逐渐受到消费者的青睐，选用天然橡胶所制成的运动鞋因为其更为环境友好的特质，也更受市场欢迎。同时，使用旧胶樽、可分解帆布等当作原材料的行李箱，因为其突出的环境特色，也逐渐成为户外出行领域的新宠单品。
2、心灵慰藉
在户外活动中，美酒与食品共同成为心灵慰藉的来源。美酒可以使人们在户外放松身心，抒发情感，而食品则提供了便捷的滋养，让人们感受到饱腹与分享的快乐，一碗劲道好面入口爽滑，户外野餐中惊艳味蕾。这种组合为人们在大自然中寻找心灵的安慰提供了一种简单而实用的方式。生日主题露营则提供了更多的氛围感，让人们更好地感受户外生日聚会的快乐。
